看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”近日，曾经的网红彩妆品牌浮气Fomomy突然宣告倒闭。

曾登上电商销量排行榜第一

(资料图片)

据悉，浮气Fomomy成立于2018年，创立之初，该品牌的宣传语为“是彩妆，更是武器”。其旗下彩妆产品单价均低于100元，价格最高的产品为野马系列唇釉。据了解，浮气Fomomy推出的第一款烟盒棉签，在完全无推广的情况下爆单。2021年，浮气Fomomy推出的“野马系列”登陆头部主播直播间，野马唇绒单品成为热销唇釉榜单第三。2022年推出的棋盘格系列，各单品也都有上过销量排行榜Top1。

公告(图片来源：浮气旗舰店)

对于负债金额与突然宣布倒闭，浮气Fomomy合伙人表示，确有“大几百万元”的负债，“现在是清仓阶段，等现有的库存清仓结束，品牌就(彻底)倒闭。”

浮气Fomomy在公告中直言，“2022年的疫情很艰难”，但还是推出了棋盘格系列，并开始准备已经夭折了的新江湖系列；其中，棋盘格系列各单品都曾登上天猫、抖音的销量排行榜top1。2023年，浮气Fomomy已积重难返。“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式”，浮气Fomomy在公告中称。

据公告显示，面对“逐渐增多到近八位数的负债额”，浮气Fomomy最终决定进入倒闭阶段，“叫停才是对买家和团队更负责任的选择”，并表示，“在这条路上，我们作为一个没有融资的小团队，已经比我们想象中走得远得多了。”

浮气Fomomy的天猫、抖音旗舰店经营者均为南京眼鲸网络科技有限公司(下称“眼鲸网络”)。值得一提的是，眼鲸网络曾在去年因为仓储合同纠纷被六安明哲商贸有限公司告上法庭，并被纳入失信被执行人，执行标的为5.28万元。

曾登上热销排行榜(图片来源：浮气小红书)

目前浮气Fomomy天猫官方旗舰店拥有粉丝32万，仅剩包括唇釉、眉笔、粉扑在内的9款产品在售，价格在29元-99元之间，其中销量最高的野马系列唇釉售价为79元，付款人数超5万人。

对于浮气Fomomy的倒闭，不少网友在社交媒体表示遗憾，称“喜欢的牌子又没了一个”“他家东西很好用”，也有网友认为他们唇釉“色差大”“不好用”，产品“不出彩”。

平价彩妆需要不断转型

浮气Fomomy成立前后，正是国货彩妆品牌密集涌现的时期，完美日记、橘朵等多个如今的头部彩妆品牌，也均在同一时期成立。

然而，在难度较大的彩妆赛道，近年来夭折的品牌众多，其中不乏背靠国际美妆巨头的老牌彩妆品牌，也包括浮气Fomomy这些曾有过高光表现的国内新锐彩妆品牌。对于近千万元的负债，浮气Fomomy品牌合伙人表示，一方面是品牌原创的成本较高，另一方面则是电商平台销售的不稳定，导致压货过多。

浮气的产品(图片来源：浮气旗舰店)

盘古智库高级研究员江瀚表示：类似于浮气这种的“网红彩妆”，靠的就是大规模营销，所以可能出现本身利润水平不太高，但营销费用高，步伐又迈得大，很有可能就会出现问题。“即使是单品成为网红，如果成本没有控制得当，过度营销的话，就很容易出现亏损。”

前有韩妆伊蒂之屋、菲诗小铺大面积退出中国市场，后有欧莱雅旗下的美宝莲大面积撤柜，近两年，不少平价彩妆品牌日子不好过。一些面临倒闭的彩妆品牌，价位基本在百元以内，被归类为平价彩妆之列，也都面临经营困难。

面对宏观环境的不确定性与彩妆市场的变化，浮气Fomomy等国货彩妆纷纷倒闭，体现彩妆市场仍在不断的洗牌中，对于平价彩妆品牌而言，不断转型成为必经之路。